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Falabella y los cafeteros colombianos entraron en negociaciones para llevar la cadena Juan Valdez a Chile
Lastimosamente, “los colombianos que viven en el exterior y pensaban invertir su dinero en una franquicia para una tienda Juan Valdez, ya no tienen oportunidad”, afirmó la Federación Nacional de Cafeteros.
Ricardo Obregón, presidente de Procafecol, empresa que maneja los negocios de valor agregado de la federación, dijo para El Tiempo:
“Es obvia la expectativa de mucha gente en las franquicias, pero la verdad es que no tenemos la madurez para hacerlo. Desde aquí -en Bogotá-, por más que tengamos una estructura robusta, no podemos garantizar que el manejo del nombre Juan Valdez a nivel promocional tenga un estándar. Nosotros no somos capaces y por eso estamos dando el paso de buscar socios estratégicos. Incluso, no tenemos la gente para atender todos los países”.
El verdadero interés de Procafé es buscar socios en cada país, hacer alianzas con cadenas comerciales fuertes, como supermercados, tiendas, grandes superficies e institucionales, que le puedan dar un buen manejo a la marca, obteniendo así la mayoría de participación en el negocio. Un ejemplo de esta estrategia es la alianza que se oficializó el 25
de octubre con la cadena comercial Falabella de Chile. En tres años, se
abrirán 20 tiendas Juan Valdez con la idea de penetrar masivamente el
café Premium de Colombia en el mercado de dicho país.
Inicialmente, las tiendas se ubicarán en Santiago de Chile, sin
embargo, también se está considerando abrirlas en Valparaíso y
Concepción.
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Falabella es una de las compañías más grandes y consolidadas de América Latina. Desarrolla su actividad comercial a través de varias áreas de negocio, siendo las principales, la tienda por departamentos, grandes superficies, mejoramiento y construcción del hogar, compañía de financiamiento comercial CMR, banco, viajes y seguros.
La tienda por departamentos es hoy por hoy, la más importante de Sudamérica con más de 40.000 empleados, con presencia en Chile, Argentina, Perú y Colombia. | |
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